中国人很生气。连续两天，一些跨国公司，包括H＆M和耐克（Nike），因为它们在新疆事务上的争议性声明而备受关注。他们发表声明是遵循非政府组织“更好的棉花倡议”（BCI）设定的行业要求，以停止使用新疆的棉花。
当网民抵制的呼声愈演愈烈时，中国行业代表表示，现在该减少对西方主导的行业机构和标准的依赖，增加中国公司在全球供应链中的份额，并在法律上回击不合理的涂片。
“我支持新疆棉花”已成为星期四在中国社交媒体平台上流行的在线广告活动-展示了中国公司，媒体和普通百姓如何回应一些西方国家针对中国西北新疆这种主要商品发起的持续涂抹运动在维吾尔自治区，这些国家敦促跨国公司拒绝新疆棉花从事所谓的强迫劳动。至少30家中国公司，例如安踏（Anta），美特斯·邦威（Meters Bonwe）和森马（Semer）在其微博账号上表示反对该运动，中国运动服生产商李宁（耐克的主要竞争对手）强调说，该地区是该公司供应中重要的原材料生产地区链。
当一些西方国家跟随美国对新疆事务的操纵而以所谓的劳工为名对个人和实体实施制裁时，也点燃了这种捍卫中国新疆以及当地产品的热情和情感表达。和该地区的人权问题。这也与某些外国品牌（例如H＆M和耐克）禁止新疆生产棉花形成鲜明对比，后者对此种劳工指控表示担忧。
许多中国网民对这种行为感到愤怒，他们称这种行为为“从中国赚钱，但在重大问题上诽谤了中国”，这严重损害了中国人民的感情。
